Репутационный консалтинг

Имидж политика — это устойчивый стереотип его восприятия, существующий в информационном пространстве и в массовом сознании. Центр коммуникативных технологий "PRОПАГАНДА" считает, что продвижение персонального имиджа политика должно осуществляться в парадигме репутационного консалтинга. Только то позиционирование, которое выгодно дополняет реальные черты публичного деятеля и при этом отвечает общественному запросу, может заложить основу для долгосрочной карьерной перспективы.

Поэтому при построении и продвижении имиджа необходимо опираться на:

• политическую биографию персоны и уже сформированные в его деятельности идеологические позиции и установки;
• четкое понимание актуальной повестки дня, которая определяет фокус общественного интереса к тем или иным темам и персонам;
• представление об ожиданиях целевых групп, на которые направлено позиционирование.

Важнейшей характеристикой имиджа является его системность: любое действие политика, каждое его высказывание должны быть подчинены единой долговременной стратегии.

Повторяемость воспроизводимого образа позволяет ему эффективно закрепиться в массовом сознании.

Преимуществом ЦКТ "PRОПАГАНДА" в проведении имиджевых кампаний является умение:

• выбрать наиболее эффективные каналы коммуникации;
• конструировать информационные поводы, которые привлекают безусловное внимание общественности;
• привлечь к участию в кампании выигрышных с точки зрения позиционирования клиента референтных лиц.

Политические и экономические элиты каждого региона заинтересованы в усилении значимости своей территории на уровне федерального центра. Это способствует привлечению внимания к региону, дает возможность более эффективно лоббировать свои интересы, улучшать инвестиционный климат, получать дополнительные ресурсы для развития региональной экономики, становиться кадровым резервом федеральных элит. Одним из необходимых условий решения этих задач является системное продвижение имиджа региона на федеральном уровне.

Центр коммуникативных технологий "PRОПАГАНДА" предлагает клиентам комплексную программу, в рамках которой осуществляется работа по:

• обеспечению позитивной узнаваемости региона в глазах широкой общественности;
• продвижению перспектив и конкурентных преимуществ региона среди целевых групп;
• продвижению персонального имиджа руководителя региона и его команды;
• оптимизации информационной политики внутри региона, что позволяет сделать региональную прессу источником позитивных и интересных целевым аудиториям новостей.

Специалистами ЦКТ "PRОПАГАНДА" наработан большой опыт в эффективном использовании таких инструментов, как:

• информационная кампания в федеральных, региональных, отраслевых и специализированных СМИ;
• проведение форумов, конгрессов, конференций, позволяющих привлечь внимание к региону и закрепить позитивный интерес к нему;
• организация PR-акций, призванных привлечь дополнительное внимание к региону со стороны общественности (выступления экспертов федерального уровня и лидеров общественного мнения по поводу ситуации в регионе и т.п.).

Эффективность бизнеса в современных условиях в значительной мере зависит от политических решений, принимаемых на разных уровнях государственной власти. Поэтому крупные экономические субъекты принимают участие в политических процессах чаще всего через осуществление в той или иной форме политических инвестиций.
Однако эта деятельность остается высоко рискованной с точки зрения прогноза результатов, ею по-прежнему сложно управлять. Одним из источников риска в данном случае является выбор неподходящей формы инвестиций, что ведет к уменьшению вероятности успешного вложения средств и зачастую сопровождается не только финансовыми, но и репутационными потерями для инвестора.

Центр коммуникативных технологий "PRОПАГАНДА" предлагает своим клиентам комплексную методику проектирования и управления политическими проектами, включающую три основных пакета услуг:

1. Консультирование по выбору формы политических инвестиций — проектирование концепции нужного политического проекта под установленные цели и способов управления его осуществлением. Детальный перечень возможных форм может быть весьма длинным, но в целом он сводится к следующим вариантам:

• содействие продвижению профессиональных политиков или политических партий;
• продвижение на позиции в исполнительной и законодательной власти лояльных бизнес-организации персоналий;
• создание общественного мнения по тем или иным вопросам;
• создание и/или приобретение активов СМИ, организация медиахолдингов;
• самоорганизация предпринимателей в общественные организации.

2. Оценка кандидата на инвестирование, прогнозирование рисков выбранной формы инвестиций и рекомендации по их оптимизации; предварительная оценка объемов необходимых инвестиций.

3. Аудит политических проектов, организация эффективной обратной связи.

Репутационный консалтинг

Репутационный консалтинг имеет большую традицию в корпоративных коммуникациях. Именно в бизнесе сложилось представление о репутации как о ключевом нематериальном активе компании. В области политического консультирования представление о важности репутационного консалтинга — явление новое.

Хотя краткосрочные политически проекты — избирательные кампании и референдумы — остаются актуальной частью политического консультирования, однако все более востребованным становится долгосрочное планирование политической деятельности как условие успешной политической карьеры, усиления влияния, поиска союзников, управления конфликтом и т.д.

Для Центра коммуникативных технологий "PRОПАГАНДА" репутационный консалтинг является ключевым направлением деятельности, в русле которого реализуются проекты по продвижению персонального имиджа политика, позиционированию региона на федеральном уровне и планированию инвестиций в политические проекты.

Репутация — составляющая успеха не только политика, но и региона, политической партии, некоммерческой организации и любого другого субъекта политического процесса. Она служит рычагом управления ожиданиями целевых групп, позволяет планомерно и эффективно конструировать будущее политического субъекта.