Название проекта, заказчик

Информационное сопровождение открытия международного медицинского центра «ДИАЛИЗ» по заказу ООО «Центра диализа» (Россия) и «Евромедик Интернэшнл» (Нидерланды)

Кем и когда был реализован проект

Проект был осуществлен ЦКТ «PRОПАГАНДА» в октябре 2006 г.

Какие задачи предстояло решить

Исходная ситуация. В г. Мытищи открывался уникальный по технической оснащенности «Центра диализа» для людей с хронической почечной недостаточностью.

«Центра диализа» был создан при поддержке Администрации Московской области и Министерства здравоохранения Московской области. Это совместное предприятие компаний «Диализный центр» и «Евромедик Интернэшнл» (Нидерланды). Привлечение частного капитала к созданию Центра позволило избежать затрат бюджетных средств, а интеграция в систему государственного здравоохранения обеспечила возможность бесплатного лечения в нем пациентов.

Цель PR-кампании:

Привлечение внимания СМИ, органов государственной власти, медиков, широкой общественности к проблематике развития заместительной почечной терапии (диализа) в России.

Задачи PR-кампании:

• информирование СМИ о деятельности «Центра Диализа» в г. Мытищи;

• формирование лояльности журналистов к деятельности Центра и проблематике развития диализа в России;

• организация и проведение торжественной церемонии открытия «Центра Диализа»;

• организация участия представителей властных структур, медицинских специалистов в церемонии открытия Центра.

Этапы проекта с кратким описанием

В целях исполнения поставленных задач специалистами ЦКТ «PRОПАГАНДА» были проведены работы по двум основным направлениям:

• подготовка проведения торжественной церемонии открытия Центра;

• информационное сопровождение события.

По направлению «Подготовка проведения торжественной церемонии открытия Центра» был разработан и реализован сценарий проведения церемонии. В работы агентства входило:

• организационное обеспечение мероприятия;

• оформление площадки проведения мероприятия;

• техническое обеспечение проведения церемонии;

• приглашение гостей;

• обеспечение фото- и видеосъемки мероприятия.

В церемонии открытия приняли участие министр здравоохранения Правительства Московской области В. Семенов, глава администрации Мытищинского района Московской области А. Мурашов, медицинский директор компании Международные диализные центры в России - главный врач Московского Центра Диализа В. Шило и другие официальные лица.

По направлению «Информационное сопровождение события» агентством были осуществлены следующие блоки работ:

• подготовка информационных материалов для СМИ (анонс, приглашение, пресс-релиз, бэкграундер);

• формирование списка СМИ для реализации информационной кампании;

• рассылка информационных материалов в СМИ;

• рассылка анонса мероприятия в информационные агентства;

• аккредитация журналистов на мероприятие.

• организация и проведение пресс-конференции*;

• рассылка пресс-релиза и дополнительных материалов по итогам мероприятия;

• инициирование публикаций в СМИ по итогам мероприятия.

*В части подготовки пресс-конференции была организована PR-акция в формате пресс-тура, предполагающая обеспечение организованного выезда журналистов на мероприятие и экскурсия по Центру.

Результаты проекта

По итогам реализованной информационной кампании в СМИ вышло около 70 публикаций, 7 телевизионных и 4 радиосюжета. На церемонии открытия Центра и пресс-конференции присутствовали представители 27 СМИ, включая федеральные и региональные телеканалы, радиостанции, общественно-политические и специализированные издания.

Сюжеты об открытии «Центра диализа» в Мытищах прошли в эфире ряда телеканалов и радиостанций непосредственно в день проведения мероприятия. Репортаж радиостанции «Голос России» об открытии «Центра диализа» в Мытищах передан на все страны вещания этой радиокомпании.

Отзывы журналистов и представителей ООО «Центра диализа» о мероприятии были весьма позитивны - высоко оценены как организационная, так и содержательная части. Данный результат позволяет прогнозировать дальнейший интерес представителей СМИ к деятельности «Центра диализа», открытию этой компанией новых центров на территории России.