Краткое описание рода деятельности компании-заказчика

Федеральная сеть быстрого реагирования «РЕАКС» - первая частная компания, созданная для оказания услуг охраны имущества с использованием технических средств и мобильных групп реагирования. Это развивающая сеть предприятий на всей территории Российской Федерации по единым стандартам и технологиям. ФСБР «РЕАКС» предоставляет услугу пультовой охраны коммерческим сетям Федерального уровня; компания  ориентирована на привлечение сторонних инвесторов.

Цель реализации проекта

PR-поддержка старта работы регионального представительства ФСБР «РЕАКС» в Иркутске, укрепление имиджа  компании как современного, открытого и успешного предприятия среди всех целевых аудиторий на региональном уровне.

Задачи, поставленные агентству  

• Проведение пресс-конференции, посвященной выходу на региональный рынок Иркутска первой федеральной сети быстрого реагирования «РЕАКС»;
• Увеличение присутствия ФСБР «РЕАКС» в информационном пространстве Иркутской области и Восточно-Сибирского региона;
• Укрепление имиджа  компании как современного, открытого и успешного предприятия среди всех целевых аудиторий;
• Увеличение присутствия компании в различных видах СМИ: деловых, общественно-политических, специализированных и Интернет СМИ;
• Содействие продажам франшизы ФСБР «Реакс» в регионе.

Основные целевые группы проекта

• Представители региональной и муниципальной власти
• Бизнес-сообщество: партнеры (ЧОПы)
• Потребители услуг
• Широкая общественность

Описание ситуации на рынке 

Обстоятельством, повышающим сложность проекта, была неготовность (и нежелание) региональных журналистов работать на бесплатной основе: большинство отказов принять участие в пресс-конференции и подготовить материал в СМИ было связано с этим.

Предложенное решение агентства

Агентством было предложено информационное продвижение ФСБР «РЕАКС» в регионах, включающее:

• Серию пресс-мероприятий в 7 регионах, где было осуществлено предварительное исследование рынка охранных услуг:
- проведение пресс-конференций;
- распространение пресс-релизов;
- реализация комментарийной программы;
- инициирование развернутых публикаций и заметок о компании «РЕАКС» ее    деятельности и планах развития в СМИ;
- размещение в региональных СМИ имиджевых статей на платной основе.

• Подготовку и проведение имиджевого мероприятия в Иркутске (постановка на охрану детских дошкольных учреждений в качестве спонсорской помощи и содействие работе муниципалитета по снижению криминогенной напряженности).

• Оценку информационного поля.

Этапы проекта с кратким описанием выполненных работ

Проект состоял из двух основных этапов:
I этап - с февраля по середину марта 2007 г. – проведение  предварительного исследования рынка охранных услуг в регионах присутствия компании.
II этап - с марта по май 2007 г. – пресс-конференция в Иркутске, оценка информационного поля.

Результаты проекта

ЦКТ «PRОПАГАНДА» реализовал PR-продвижение ФСБР «РЕАКС» в г. Иркутске в марте 2007 года, проведя пресс-конференцию для местных СМИ. Результатом работы стал выход  33 статей о компании, позитивно повлиявших на ее репутацию.