Краткое описание рода деятельности компании-заказчика

Компания Wacom - признанный мировой лидер на рынке цифровых технологий, образована в 1983 году в Японии.
Wacom принадлежит изобретение революционного устройства ввода данных – чувствительного цифрового пера. Сегодня Wacom производит широчайший спектр цифровой техники и предлагает решения цифрового интерфейса как для профессионалов, так и для домашних пользователей: графические планшеты, интерактивные дисплеи, разнообразные аксессуары. Все современные продукты компании Wacom созданы на основе запатентованной электромагнитной технологии, используемой в беспроводных, не оснащенных элементами питания устройствах ввода. Продукция Wacom получила признание пользователей в Европе, Северной Америке и Азии. Wacom занимает позицию №1 в производстве графических планшетов.
С 2005 по 2008 гг. произошло увеличение продаж продукции Wacom в России и странах СНГ в 4 раза.

Основная цель реализации проекта  

Создание и продвижение в сознании потребителей стратегического образа компании Wacom, популяризация продуктов компании Wacom среди целевых аудиторий.

Задачи, поставленные агентству  

▪ Увеличение взаимодействия со СМИ на основе новых информационных поводов, новостей, которые позволили бы компании наращивать свое присутствие в СМИ и способствовали укреплению имиджа компании как мирового лидера в производстве высокотехнологичной продукции.
▪ Увеличение присутствия компании в различных видах СМИ: деловых, общественно-политических, интернет-СМИ, life style, “parents”, в СМИ, посвященных фото и видео, путешествиям и др.
▪ Популяризация самого продукта «графический планшет», как инструмента, необходимого каждому пользователю компьютера, а не только творческим профессионалам. Повышение уровня узнаваемости продукции Wacom среди непрофессиональной аудитории.
▪ Демонстрация наличия у компании Wacom широкого спектра продукции, предназначенной для самых разных пользователей, удовлетворяющей различным целям и пользовательским запросам.

Основные целевые группы проекта

• cпециалисты творческих профессий (профессиональные 2D/3D дизайнеры, цифровые художники, аниматоры, архитекторы, конструкторы и т.п.);
• любители цифровой фотографии;
• пользователи компьютеров, ценящие технологические новинки;
• родители детей в возрасте 3–9 лет.

Описание ситуации на рынке (обстоятельств, повышающих сложность реализации проекта) 

Обстоятельством, повышающим сложность реализации проекта, был сформировавшийся стереотип о том, что графические планшеты – это инструмент исключительно для профессионала (профессионального дизайнера), а также отсутствие понимания, для чего планшет может быть полезен обычному пользователю. Широкой аудитории графические планшеты были практически неизвестны.
Сложность проекта заключалась также в том, что понять и оценить преимущества графического планшета можно только через детальное изучение его свойств либо в результате самостоятельной работы на планшете. Это обусловило необходимость публикации больших обзорных статей и тестирования планшетов представителями СМИ.

Предложенное решение агентства  

Агентством было предложено комплексное информационное продвижение компании Wacom и ее продукции, включающее широкий спектр инструментов:
• работа со СМИ:
- распространение пресс-релизов,
- комментарийная программа,
- инициирование развернутых публикаций и заметок о компании Wacom, ее продуктах и технологиях в СМИ,
- организация тестирования продукции Wacom в СМИ,
- организация конкурсов среди читателей СМИ;
• продвижение в сети Интернет – работа агентов влияния;
• встраивание в культурные мероприятия (выставки, народные гуляния, представления в театрах и др.) с целью демонстрации возможностей графических планшетов;
• организация пресс-мероприятий;
• оценка информационного поля.

Результаты проекта

За два года работы произошло двукратное увеличение информационного присутствия компании Wacom в СМИ. Было распространено более 25 пресс-релизов, по итогам которых вышло более 500 публикаций в СМИ.

Было опубликовано более 50 развернутых статей и заметок о компании Wacom, ее продукции и технологиях в различных СМИ, включая такие популярные издания, как Независимая газета, Лиза, Счастливые родители, GQ, Maxim, газета Business & FM, Комсомольская правда, Вояж и отдых и др.
Вышло более 30 публикаций по итогам тестирования продукции Wacom в таких изданиях, как Мир ПК, Железо, Business Week и др.; в ноябре 2008 года фотография дисплея Wacom была напечатана на обложке журнала Upgread.
В 2007 году была проведена презентация новой линейки графических планшетов Bamboo, рассчитанных на любительский сегмент, для представителей СМИ. Мероприятие посетил 51 журналист из 44 изданий. По итогам пресс-мероприятия вышло более 40 публикаций. 
 
Отзыв о проекте (впечатления Заказчика, участников, партнеров) 

Слаженная работа специалистов компании и агентства способствовала двукратному увеличению информационного присутствия Wacom в СМИ и повышению узнаваемости бренда и осведомленности представителей целевых групп о графических планшетах – их возможностях и преимуществах.