Название проекта, кто заказчик

Информационное сопровождение Первого банковского форума стран СНГ и Восточной Европы «Банковская система стран СНГ - проблемы и перспективы развития» (г. Вена, 21-24 июня 2007 г.).

По заказу ЗАО «Конгресс Менеджмент Нетворк».

В интересах Исполнительного комитета СНГ, АРБ, ФБС СНГ.

Кем и когда был реализован проект

Проект реализовывался в июне 2007 г. ЦКТ "PRОПАГАНДА".

Какие задачи предстояло решить

Цель pr-кампании - обеспечить присутствие Первого банковского форума стран СНГ и Восточной Европы в информационном пространстве.

Задачи проекта:

• проинформировать СМИ о факте проведения Форума и его значении;

• обозначить важность Форума для банковской отрасли;

• сформировать позитивное отношение СМИ к деятельности Форума.

Исходная ситуация

Ограничения

Проведенные агентством интервью с представителями СМИ показали, что кампания по PR-продвижению Форума имеет ряд ограничений:

• с точки зрения представителей СМИ, информация о Форуме недостаточно яркий и сильный информационный повод;

• публикации о Форуме журналисты расценивают как скрытую рекламу;

• на рынке существует значительное количество «международных банковских форумов».

Конкурентные преимущества

Банковский форум стран СНГ и Восточной Европы проводился впервые.

Этапы проекта с кратким описанием

Для реализации pr-кампании Агентством был сформирован именной пул журналистов, который включал:

• печатные общественно-политические СМИ;

• печатные деловые СМИ;

• специализированные банковские печатные и интернет-издания;

• информационные агентства;

• общественно-политические и деловые интернет-издания;

• телевидение, радиостанции.

Для журналистов ведущих федеральных СМИ Агентством был организован пресс-тур на Форум в г. Вена. Основной целью пресс-тура являлось обеспечение качества и полноты информационного освещения работы Форума.

На второй день проведения Форума для аккредитованных журналистов была организована итоговая пресс-конференция. На пресс-конференции присутствовали российские и европейские СМИ. В качестве спикеров пресс-конференции выступили первый заместитель председателя Центрального банка РФ Г. Меликьян, президент АРБ Г. Тосунян, руководитель Федеральной службы по финансовому мониторингу В. Зубков, директор Департамента Счетной палаты РФ С. Гайдажи, председатель Исполкома СНГ А. Казаков.

Для информационного насыщения Форума Агентством была разработана концепция круглого стола деловых СМИ европейских стран «Роль СМИ в развитии банковской системы в России». Для подготовки круглого стола агентством был организован блиц-опрос журналистов. Цель опроса - узнать мнение СМИ относительно информационного освещения проблем банковского бизнеса в России. По итогам опроса и результатам аналитической информации была подготовлена презентация «СМИ как инструмент формирования репутации и имиджа банков в России».

В день, запланированный для проведения круглого стола, проходили похороны экс-президента Австрии, на которых присутствовали все австрийские СМИ. В связи с этим, круглый стол был отменен.

Ежедневно с мероприятия происходила оперативная рассылка пресс-релизов о событиях Форума.

Результаты проекта

По итогам информационной кампании в СМИ вышло порядка 90 сообщений и публикаций, в которых журналисты позитивно отзываются о мероприятии.