За 100 дней

специалисты агентства сумели не только подготовить и провести первый международный

форум

InPark-2011,

но и эффективно содействовать привлечению «якорного» инвестора/резидента в

Новосибирский ПЛП. Сумма инвестиций достигла 1,8 млрд рублей. Еще одним

результатом проекта стало увеличение доли ПЛП в общероссийском информационном

поле «парковой» тематики до 16%.

«На аналитическом

этапе информационной кампании мы столкнулись с тем, что информационное поле

вокруг индустриальных и технопарков искажено переизбытком информации о проекте

“Сколково”. Это не только снижает статус других «парковых» проектов реальной

экономики, но и уменьшает интерес целевых аудиторий к проекту нашего заказчика,

– рассказывает генеральный директор ЦКТ “PRОПАГАНДА” Андрей Степанов. – В результате перед

нами встала задача не только информационной поддержки Новосибирского ПЛП, но и

продвижения всей системы сибирских “инпарков” на федеральном уровне».

Решением стало

разделение кампании на три равнозначных составляющих: классические media relations,

организация масштабного мероприятия с международным участием и просветительская

деятельность. Это позволило охватить максимальное количество аудиторий и

эффективно структурировать коммуникации. Идеология проекта была построена

вокруг предложенного специалистами ЦКТ «PRОПАГАНДА» понятия «инпарк», включающего в себя

не только «парковые» проекты основных типов, но и главные составляющие успеха

таких проектов: индустрию, инновации, инвестиции и информацию. Такое же

название – InPark – получил и проведенный по

инициативе агентства международный форум.

Важнейшим

результатом кампании стал приход в Новосибирский ПЛП «якорного» инвестора: «Почта

России» начинает строительство на его территории автоматизированного

сортировочного центра, объем инвестиций в который ориентировочно составит 1,8

млрд рублей. Также в рамках форума InPark

2011 было подписано Соглашение о сотрудничестве между Ассоциацией индустриальных

парков России и Правительством Новосибирской области. По результатам форума

Губернатор Новосибирской области Василий Юрченко принял решение проводить

форум  ежегодно.

«До “PRОПАГАНДЫ” никто так активно не занимался освещением

“инпарковой” темы, – говорит Андрей Степанов, – поэтому сегодня у нас есть

уникальная возможность сформировать информационную повестку дня в этой сфере

экономики. Наше сотрудничество с «Агентством инвестиционного развития» и «Промышленно-логистическим

парком» Новосибирской области продолжается, и мы видим целый ряд перспектив для

развития данного проекта».

На соискание

премии «Серебряный лучник» в 2011 году было подано более 150 заявок, в том

числе 37 заявок в номинации «Лучший проект в области бизнес-коммуникаций».

Экспертный совет премии начал свою работу 15 января, и к концу месяца будет

объявлен шорт-лист номинантов. Подведение итогов и церемония награждения

состоятся 15 февраля 2012 года в Москве.