Агенты национальной пристрастности
"Карьера"
Валерия Сосновская

Они могут изобрести манящий слоган, сформировать журналистский пул и с нуля "построить" имидж руководителя. На какую оценку им удалось раскрутить самих себя? Перед вами – рейтинг российских РR-агентств.
В рейтинге "Карьеры" представлены исключительно те компании, которые позиционируют себя на РR-рынке в качестве агентств & бюро по связям с общественностью, коммуникационных групп, консультационных компаний et cetera, et cetera, et cetera. Заметим: в рейтинге не фигурирует лучшее, по мнению многих (см. интервью Л. Левина в настоящем номере журнала), РR-агентство страны – администрация президента (объективно оценить его известность и эффективность, с одной стороны, может любой россиянин; с другой стороны – самый главный клиент "государственных" пиарщиков вряд ли нашел бы время для экспертной оценки их свершений).
В обзоре также нет таких акул рекламного и PR-бизнеса, ворочающих многомиллионными бюджетами, как, например, Video International и BBDO: все-таки связи с общественностью не являются для них приоритетным направлением деятельности.
Впрочем, желание обслужить клиента комплексно, используя имеющуюся базу, привело в свое время к появлению агентства VIPR, ныне G-10 (совместное детище Video International и PR-Center). Из "новинок рынка" – PR Inc., часть международной рекламной группы BBDO Worldwide.
Итак, перед вами топ-лист действующих "единиц среднего звена", в немалой степени определяющих общественное сознание. И в конечном итоге – бытие.
Полужирным шрифтом выделена "верхняя пятерка" (Top Five) наиболее эффективных компаний. Красным цветом отмечены максимальные средние показатели в категориях "эффективность работы" и "известность".
Рейтинг составлен на основе метода экспертной оценки. Журналом "Карьера" был сформирован лист наиболее заметных РR-агентств России. Отдельными списками рассматривались агентства, работающие в сфере бизнес-консультирования (160 агентств) и политического консультирования (80 агентств). Ряд многофункциональных агентств подвергался оценке в двух номинациях. Филиалы и представительства московских агентств в регионах рассматривались как часть коммуникационной группы.
Экспертам было предложено оценить номинантов по двум параметрам (известность бренда и эффективность работы) по десятибалльной шкале (от 0 до 10 баллов). Выставленные каждым из экспертов оценки суммировались по каждому из параметров для конкретного агентства. Затем вычислялся средний балл по каждому из параметров – полученное итоговое число баллов делилось на число экспертов. В результате получены средние оценки за известность бренда и эффективность работы. В соответствии с набранным в итоге суммарным количеством баллов распределялись места в рейтинге.
Экспертная группа:
Александр Гафин, вице-президент по связям с общественностью Альфа-банка; Иля Балаханова, вице-президент по связям с общественностью Импэксбанка; Ирина Кибина, вице-президент по корпоративным связям и информации Sun Interbrew; Лариса Зелькова, директор департамента по связям с общественностью холдинга "Интеррос"; Юрий Ровенский, председатель правления, генеральный директор ОАО "РБК Информационные системы"; Ольга Горанова, президент конкурса "Обложка года"; Шод Муладжанов, главный редактор газеты "Московская правда"; Владимир Змеющенко, главный редактор журнала "Профиль"; Глеб Черкасов, главный редактор журнала "Политбюро"; Дмитрий Петров, главный редактор журнала "Со-Общение"; Елена Куликова, редактор отдела бизнеса журнала "Карьера"; Игорь Устякин, генеральный директор РИА "ВЕГЕ-пресс"; Михаил Быков, директор НОУ "Школа журналистики газеты "Известия"; Николай Иванов, генеральный директор ООО "Квестор-Информ"; Наталья Коптелова, советник директора ЦСКА по прессе; Николай Лебедев, генеральный директор ООО "Детская пресса"; Николай Першин, заместитель генерального директора компании "XXI век"; Сергей Рыбаченко, генеральный директор агентства "Политический и экономический консалтинг"; Сергей Калмыков, генеральный директор ИА "Вся Россия"; Алексей Вишневецкий, генеральный директор ЗАО "РОСМЕДИА реклама":
Таблицы доступны в печатной версии издания.