PR-продвижение агентства переводов «ТрансЛинк» в рамках празднования Международного дня переводчика
Краткое описание компании-заказчика
Агентство переводов «ТрансЛинк» предоставляет весь комплекс переводческих услуг и объединяет специалистов из разных городов России, стран СНГ и Дальнего зарубежья. В компании работают профессионалы в области перевода как узкоспециальных, так и текстов общей тематики, переводчики-синхронисты, редакторы высокой квалификации с многолетним опытом работы, ученые, эксперты в области компьютерных технологий, а также носители языка. В 2006 году «ТрансЛинк» представлял официальную переводческую компанию, которая обслуживала Министерство иностранных дел РФ в период председательства России в Саммите «Большой Восьмерки» в Санкт-Петербурге. В 2007 агентство являлось официальным переводчиком АТПФ и Всемирного форума социального обеспечения-2007.
Основная цель реализации проекта
Акцентировать внимание профессионального сообщества и клиентов переводческих агентств не только на актуальных проблемах отрасли, но и на преимуществах работы переводчиков, их новом позиционировании в информационном пространстве с учетом современных реалий; создание позитивного имиджа профессии переводчика в России.
Задачи, поставленные агентству
• Закрепить статус агентства переводов на российском рынке переводческих услуг • Повысить узнаваемость «ТрансЛинк» среди потенциальной клиентской аудитории • Анонсировать планы агентства на ближайшую перспективу
Основные целевые группы проекта
• Профессиональное и бизнес-сообщество (существующие и потенциальные клиенты) • Широкая общественность
Описание ситуации на рынке
Обстоятельством, повышающим сложность реализации проекта, являлись крайне сжатые сроки разработки и реализации коммуникационного решения, направленного на достижение поставленных задач (менее недели).
Предложенное решение агентства
• Организация радиоэфира, как наиболее оперативного и эффективного канала коммуникаций. Была достигнута договоренность с радиостанцией «Маяк FM», определена программа «ШиК» с Ольгой Шелест и Антоном Комоловым. • Разработка тематики радиоэфира (специалистами ЦКТ «PRопаганда). Выбранная тема: «Трудности межкультурных коммуникаций в контексте специфики переводов» предполагала обсуждение трудностей перевода с английского, немецкого, китайского, японского и других языков на русский, а также дискуссию на актуальные темы: Год русского языка в мире, Год Китая в России, вступление России в ВТО и растущие требования к профессионализму современных переводчиков. • Инициирование участия генерального директора агентства переводов «Транслинк» в тематической передаче на одной из FM-радиостанций. • Привлечение к участию в тематической радиопередаче статусного «внешнего» эксперта рынка переводческих услуг для организации дискуссии. • Распространение пресс-релиза о проведенной акции в специализированных СМИ по PR, рекламе и маркетингу.
Краткое описание реализации проекта
В преддверии Международного дня переводчика была проведена PR-акция в интересах агентства переводов «ТрансЛинк» с целью закрепления статуса агентства на рынке, повышения узнаваемости бренда «ТрансЛинк» и анонсирования ближайших планов компании. ЦКТ «PRопаганда» предложил формат дискуссии в рамках радиоэфира «Маяк FM» в программе Ольги Шелест и Антона Камолова «ШиК». По рекомендации ЦКТ «PRопаганда» на эфир, помимо генерального директора агентства переводов, был приглашен «внешний» эксперт рынка. Специалисты Агентства также разработали и сформулировали тему дискуссии «Трудности межкультурных коммуникаций» в контексте специфики переводов. Предложенная тематика предполагала обсуждение трудностей перевода с английского, немецкого, китайского, японского и других языков на русский, а также дискуссию на такие актуальные темы, как Год русского языка в мире, Год Китая в России, вступление России в ВТО и растущие требования к профессионализму современных переводчиков.
Результаты проекта
Выступление в прямом эфире федерального радио явилось для агентства переводов «ТрансЛинк» яркой PR-акцией, позволившей компании широко заявить о себе. Более 5 раз упоминался бренд агентства, были освещены основные направления его деятельности, дана квалифицированная оценка текущей ситуации на рынке переводческих услуг. Живая дискуссия с известными ведущими Ольгой Шелест и Антоном Комоловым и специально приглашенным внешним экспертом переводчиком Тимофеем Даньшиным сопровождалась рассказом генерального директора «ТрансЛинка» Алексея Герина о масштабных проектах, в которых принимали участие специалисты агентства и о дальнейших планах его развития (открытие новых филиалов).
Отзыв о проекте Заказчика, партнеров, гостей, журналистов и др.
«Очень понравились профессионализм, четкость и оперативность специалистов «PRопаганды» при организации нашего эфира. Спасибо за помощь в подготовке сценария эфира. Готовы сотрудничать с вами дальше», - Иваненко Дмитрий, Исполнительный продюсер «Маяк FM».
